Eerst het goede nieuws: het grootste deel van SEO blijft gewoon relevant
Misschien verwacht je nu dat alles compleet verandert. Maar eigenlijk is het omgekeerde waar. Als je vandaag al serieus inzet op SEO heb je een voorsprong. Veel van de dingen die al jaren belangrijk zijn, blijven dat namelijk ook voor AI.
Wat blijft er?
1. Je website moet nog altijd crawlbaar zijn
Dat klinkt technisch, maar het principe is simpel. AI-systemen moeten je website kunnen lezen. Net zoals zoekmachines halen LLM’s hun informatie uit crawls, zoekmachines, publieke websites, datasets ... Als je website technisch moeilijk of zelfs niet toegankelijk is, dan wordt hij gewoon niet meegenomen in AI-antwoorden.
Tip: check dit eenvoudig door te vragen aan ChatGPT om naar je webpagina te surfen en te vragen wat erop staat.
De basis blijft dus identiek:
- correcte robots.txt,
- duidelijke sitemap,
- logische interne linkstructuur,
- pagina’s die indexeerbaar zijn.
Dit verandert niet door AI.
2. Snelheid van je website blijft belangrijk
Ook AI-crawlers hebben weinig geduld. Als je website traag laadt, wordt hij gewoon overgeslagen. Daarom blijven zaken zoals Core Web Vitals en snelle hosting belangrijk. Voor veel B2B-websites is dit trouwens nog altijd een pijnpunt.
3. Structuur van je pagina blijft belangrijk
AI leest een webpagina niet zoals een mens. Het systeem probeert eerst te begrijpen hoe de informatie is gestructureerd. Daarom helpt een duidelijke opbouw enorm. Denk aan:
- één duidelijke H1,
- logische H2-titels,
- duidelijke paragrafen,
- een heldere hiërarchie in de tekst.
Iets wat je al kent uit je SEO-strategie, toch? Ook voor GEO geldt dezelfde regel: hoe beter de structuur, hoe makkelijker AI je content kan interpreteren.
4. Structured data helpt machines je content begrijpen
Misschien heb je al eens gehoord van schema markup. Dat is een manier om machines extra context te geven over je content. Je kan bijvoorbeeld aangeven:
- wie de auteur is,
- waar een artikel over gaat,
- welke organisatie er achter de website zit.
Voor SEO was dat al nuttig. Voor AI wordt het uiterst belangrijk.
Wat verandert er wél voor GEO?
Tot hier klinkt alles nog vrij herkenbaar, maar AI-systemen kijken op een aantal vlakken toch anders naar content.
Wat verandert er?
1. AI zoekt bewijs, geen marketingclaims
Veel marketingteksten staan vol met uitspraken zoals ‘wij zijn experts’, ‘wij hebben jaren ervaring’ en ‘wij zijn marktleider’.
Voor mensen kan dat werken, maar AI-systemen zijn daar minder gevoelig voor. Ze zoeken eerder naar het bewijs van die expertise. Bijvoorbeeld:
- concrete klantcases,
- reviews,
- externe vermeldingen,
- echte (voor)beelden.
2. AI wil weten wie de auteur is
Nog een verschil: AI wil weten wie er spreekt. Daarom worden deze elementen belangrijker:
- een duidelijke auteur bij blogs,
- expertise van die persoon,
- eventueel een link naar LinkedIn,
- een herkenbare online aanwezigheid van die persoon.
Content van een herkenbare expert wordt door AI namelijk sneller gezien als betrouwbare bron.
3. Brand mentions worden belangrijker
AI kijkt niet alleen naar je eigen website. Het systeem analyseert ook hoe vaak je merk elders op het internet opduikt. Je kan brand mentions vergelijken met de backlinks binnen het SEO-verhaal.
Hoe vaker je merk genoemd wordt in een relevante context (vb. op LinkedIn, in vakbladen of in podcasts), hoe groter de kans dat AI je als autoriteit beschouwt.
4. Content moet vragen beantwoorden
Dit is misschien wel een van de grootste veranderingen en het zit in ons zoekgedrag zelf. We zoeken niet meer alleen met korte keywords, maar we stellen vragen en gaan zelfs volledige conversaties aan.
Bijvoorbeeld:
- Hoe word je zichtbaar in ChatGPT?
- Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
- Hoe optimaliseer je een website voor AI-zoekmachines?
Content die duidelijke antwoorden geeft op concrete vragen, wordt sneller gebruikt door AI-systemen.
Nieuwe inspanningen die specifiek bij GEO horen
Llms.txt
Een relatief nieuw concept is llms.txt. Dat is een bestand dat lijkt op robots.txt, maar specifiek bedoeld is voor AI-systemen. In dat bestand kan je kort uitleggen wie je bent, wat je organisatie doet en waar je expertise ligt, zodat AI-crawlers je website sneller kunnen begrijpen. Het staat nog in zijn kinderschoenen, maar steeds meer bedrijven experimenteren ermee.
Expertiseclusters rond één onderwerp
AI kijkt sterk naar topical authority. Met andere woorden: het systeem probeert te begrijpen op welke onderwerpen jouw website echt expertise heeft. Dat gebeurt niet op basis van één artikel, maar doordat je meerdere artikels publiceert rond hetzelfde thema.
Als AI ziet dat je regelmatig schrijft over een bepaald onderwerp, wordt de kans groter dat je website als betrouwbare bron wordt beschouwd.
Bijvoorbeeld artikels over:
- SEO vs GEO,
- AI-zoekmachines,
- AEO,
- zero-click search,
- AI-contentstrategie.
Zo begrijpt AI dat je website effectief expertise heeft binnen dat domein.
Wil je weten hoe jouw website scoort voor GEO?
Heb je al een sterke SEO-basis, maar twijfel je hoe je die moet aanpassen aan AI-zoekmachines? Dat is logisch. De ontwikkelingen gaan snel en het verschil tussen hype en effectieve strategie is niet altijd duidelijk.
Bij studio Roger helpen we bedrijven om hun website en content zo op te bouwen dat ze zowel in zoekmachines als in AI-zoekomgevingen zichtbaar blijven. Op die manier vormt je website het fundament voor alle marketing.
Zoek je het liever niet zelf uit?
Wij doen niets liever! Neem gerust contact met ons op. We zorgen er graag voor dat je website even snel evolueert als het online zoekgedrag.
