Website laten maken met AI: slimme start of valkuil?

Een paar jaar geleden koos je voor een webbureau of begon je zelf te klussen met gratis templates. Een tussenweg was er niet, maar vandaag ligt dat helemaal anders.

Uit recent onderzoek blijkt dat bijna 7 op de 10 ondernemers vandaag liever met een AI-tool een website bouwt dan voor volledig maatwerk te kiezen. Logisch, want waar het opstellen van een volledige website vroeger een week kostte, duurt het nu voor een eerste draft nog amper een kwartier. En het meest opvallende: de meeste gebruikers van zo'n tool hebben nooit een regel code geschreven.

Dat is geen kleine verschuiving meer, maar een compleet nieuwe manier van websites bouwen. En eerlijk? Wij snappen die aantrekkingskracht volledig: snel, goedkoop en gemakkelijk. Voor een eerste test van een idee, een pop-up actie of een basisproduct is dat vaak precies wat je nodig hebt.

Het wordt pas een probleem als "snel online staan" verward wordt met "helemaal klaarstaan".

Hier wringt het schoentje. AI-tools werken allemaal met gelijkaardige logica: dezelfde soort lay-outs, dezelfde soort koppen, dezelfde stockfoto-vibe. Het resultaat is een site die technisch redelijk in orde is, maar inhoudelijk nergens over gaat. Je zou het logo kunnen wisselen met dat van je grootste concurrent en niemand zou het merken.

Daar bestaat nu zelfs een woord voor: AI slop. Het verwijst naar generieke, zielloze content die overal opduikt en nergens uitblinkt. En het interessante is: mensen prikken daar steeds sneller doorheen. Onderzoek van iHeartMedia toonde dat 9 op de 10 gebruikers liever content ziet die door mensen gemaakt is, zélfs de mensen die zelf volop AI gebruiken. Een beetje tegenstrijdig, toch?

Voor een website is dat rechtstreeks een businessprobleem. Bezoekers die niets herkennen van je merk, je stem of je verhaal, klikken gewoon door naar het volgende zoekresultaat.  

Kortom: AI heeft de instapdrempel voor een website bouwen zeker weggehaald, maar precies daardoor is een website die wél opvalt, nu een groter concurrentievoordeel dan ooit.

Da’s geen zwart-witverhaal. Beide opties hebben hun plek. Het hangt eerder af van wat je nodig hebt.

Kies voor een AI-tool als:

• je snel een eerste versie online wil zetten om een idee te testen;
• budget de grootste beperking is;
• je site vooral als basis visitekaartje dient, zonder conversiedoelen.

Kies voor professioneel maatwerk als:

• je website moet overtuigen, verkopen of leads moet genereren;
• je merk en tone of voice mee de conversie moeten bepalen;
• je wil groeien (extra functionaliteit, integraties, een webshop, meertaligheid);
• je zichtbaar wil zijn, ook wanneer mensen naast Google ook via ChatGPT of Gemini een antwoord krijgen.

Dat laatste punt onderschatten veel bedrijven trouwens. Traditionele SEO blijft belangrijk, maar AI-zoekmachines beoordelen sites op heel andere signalen: logische structuur, unieke content, duidelijke expertise. Een site die uit een generieke tool rolt, scoort daar zelden goed op, want daar is niets uniek aan. De meerwaarde valt volledig weg.

Lees hier welke SEO-inspanningen relevant blijven en wat je extra moet doen om in AI-antwoorden te verschijnen.

Voor alle duidelijkheid: wij zijn niet tegen AI. Integendeel, we gebruiken het elke dag. Het verschil zit hem in wáár we het inzetten.

Bij ons bouwt AI niet de site. AI versnelt óns terwijl wíj de site bouwen. Concreet:

• we gebruiken AI om sneller tot een sterk wireframe of content-structuur te komen, zodat we meer tijd overhouden voor het echte designwerk;
• we testen en optimaliseren teksten met AI, maar de tone of voice, de finesse en de woordspelingen blijven mensenwerk;
• we gebruiken AI om onze code te checken en te verbeteren, zodat je site naast mooi ook razendsnel is.

Het resultaat: snelheid én een merk dat uniek blijft.